关于成功博客的“八大谣言”

高建华

　　
    对大大小小的企业来说，博客已成为最受欢迎的内容营销策略之一，因此网上各种关于成功博客的正误做法攻略铺天盖地，但其实这些攻略中有很多既会阻碍你们博客的发展，同时也会阻碍你们企业的成长。



　　我们都听说过这么一个人，他对博客完全不了解，就是发表了一长串关于猫咪的贴文，然后不到两分钟，他的帖子就在网上流传开来了。如果真这么容易的话，那你最好相信那个人会把他的秘诀教给每一个人，然后所有人的博客都在两分钟内迅速传遍网络了。



　　所谓的“成功博客”，实则会阻碍企业发展，下面我们就来为你一一破解八大最常见的“成功博客”谣言。



　　谣言1：创造被动收入很容易!



　　分析公司Statista的数据显示，截至2011年，全球博客数量已达1.73亿。此外，Blogging.org的调查结果显示，博客收入可供养一个普通家庭的博客仅占8%，而从上线到关闭期间总收入从未超过100美元的博客却占了81%。



　　驱使你去创建博客的好理由有很多，例如：给你的电商网站带来流量，把自己定位成业内专业人士，或是给你带来更高的搜索排名。但如果你创建博客的首要原因是为了给自己的企业创造被动收入，那你可能要失望了。



　　谣言2：需每天更新博客。



　　所谓的“博客每日一更”谣言给你们企业带来的弊端绝对远远大于其益处。首先，博客是大规模工程，如果你每天周旋在各种创意构思，研究，编写，编辑日程表制定，图片图表构思，和社媒定期发布制定之间，那“火遍全网”这一大奖砸中你之前，你可能早已精疲力尽，毫无灵感而言了。



　　不过，更重要的是你得面临这一事实：你的读者们也会产生阅读倦怠。少有人会有这个时间或兴趣每天都去(或每隔几天)关注你们的博客，一项调查显示，53%的人觉得自己收到的推销邮件过多，也就是说，每日一次的博客更新通知更容易被订阅者退订。所以还是试试每周更新一次吧，留意一下你们博客的参与度(或是根本就没人参与)，然后试着把博客更新频率增加到每周两次或三次。



　　谣言3：帖子篇幅要巨长无比。



　　很多人认为博客帖子就应该是一个巨大的信息库。事实上，博客帖子长度与其字数无关，而是以该贴能让读者在当前页面停留多长时间为准。虽然这点不同博客之间有所区别，但内容发行平台Medium的研究表明，平均而言，他们可以让读者的注意力时长达到7分钟，前提是字数在1,600左右，而添加了大量图片的帖子字数则应更少。



　　谣言4：极短注意周期意味头没人读长贴。



　　与内容发行平台Medium的研究相比，资讯网站Upworthy发现内容长度对读者花在该贴上的时间无任何影响，他们的调查数据显示，只需37秒就能看完的帖子与需要花20分钟才能看完的帖子在效力上并无区别。



　　这个故事告诉了我们什么道理?内容需要多长就做多长，如果几千字的帖子你也能做得很有吸引力，那无论如何一定要将它做成阅读时长为20分钟的帖子。如果不能，那千万不要犹豫，直接做成更短的帖子。如果你手中有大量可直接复制的优质内容，但你又不知道读者的注意周期有多长，那你可以把这些内容分成一系列的短贴，但一定要在帖子中给下篇帖子留下线索，引起读者的阅读兴趣。



　　谣言5：需在社交平台上不断宣传自己的博客。



　　这个倒是真的，但得掌握一个度。很多企业都犯了这一错误：除了在同一篇帖子中投放赞助广告，他们还会在所有社交平台上对自己的博客进行每天好几次的宣传。但Bufferapp公司的研究表明，发布的消息一旦过多，其参与度，获赞数，评论度都会开始开始下降。



　　最佳发布数量如下：



　　推特：每天3篇



　　脸书：每天2篇



　　Pinterest：每天5篇



　　领英：每天一篇



　　具体到你自己的博客身上，这些数字可能需稍加改动(例如，具体因你的用户和所在行业不同)，但一般来说，每天发布一两篇博客即可，剩下时间可发布一些有趣的，不涉及品牌推广的内容。一旦你把粉丝们吸引过来了，那他们会通过分享你的帖子来帮你完成大部分工作。



　　谣言6：几个月就能见效。



　　博客并不是一种用来建立声誉或增加流量的快速通道。对博客新手来说，光是让博客被谷歌和其他搜索引擎索引往往就需要四到六周，甚至是更长的时间。而后，你需要再花好几个月的时间才能爬到高搜索排名的位置，通过学习找到最合适自己博客的社交推广平台和SEO策略。



　　做好准备花上大量时间好好研究一下竞争对手的博客和社交媒体吧，然后对自己的网站进行不同版本的测试，直到找到一条较好的策略。



　　谣言7：博客成本不贵。



　　说到营销，博客营销成本确实比电视广告要少，这点没错，但这并不是说博客就很便宜了。像一个域名或网站托管套餐，在Bluehost购买的话，月费用在 $12.49 ~$85.00左右，这都是需要资金的，而除了这些，你还要投入其他资源。



　　即使是相对较小的博客，下面这些开销也少不了：商业图片摄影费用，写手费用，帖子的社媒推广费用，或是其他付费线上广告，还有需给全职员工支付的薪水。最明智的选择就是从每周几次的博客更新频率做起，这样你可以自己管理博客，然后再根据需要增加其他开销，比如雇一个一流的专家写手或社媒策略师。



　　谣言8：没必要创建博客。



　　在所有可能有损企业品牌的博客谣言中，最荒谬的就是“没必要创建博客或博客只是一时的热潮”这一说法了。如果你正打算削减博客开支，那你仔细想想下面这一数据：70%的消费者在做购买决定时会被博客影响。为什么?因为对消费者来说，无论是服务和产品，还是推出该产品的公司本身，博客都是一种可以方便获取的信息来源。公司发表的文章便是他们研究方式的体现。



　　此外，面面俱到的博客可以大大提升你们网站被搜索引擎看到的机率，因为有博客的网站被索引的页面数量比普通网站平均超出4.34倍多。另外，有发布博客习惯的B2B营销人员赢得的客户数量比从不发布博客的营销人员高67%，而在有发布博客习惯的公司中，超五成每月就能赢得一名新客户。



　　如果你已做好准备将自己公司的官方博客打造成营销机器，那首先你得选择可靠的托管服务商，比如Bluehost。然后你就可以开始创建大量信息丰富，同时又很有启发性的帖子把大群读者和潜在客户吸引过来了。