在过去10年间SEO改变的8种方式

流云若雨

　　在过去的十年中，搜索领域的变化是怎样的？专栏作家Jayson DeMers探讨了过去10年里发生的最大的震动以及它们对搜索引擎优化（SEO优化）的影响。
　　很少有市场营销渠道能像搜索引擎优化（SEO优化）那样迅速或显著地发展。在它的初期，SEO优化不是一种很光彩的做法，即在您开始为您想要的关键字排名前，将关键字填入关键词，调整后端代码和垃圾信息链接。值得庆幸的是，谷歌很快就把这些实践领悟出来，而且它的搜索算法排名从来没有真正停止过进化。
　　谷歌的大部分基础是在2000年代中期就已经建立了，但是它的算法排名，以及我们的SEO方法，在过去的10年里发生了什么变化吗？
　　1.内容的兴起
　　首先，作为一个成功的SEO优化策略的一部分，内容营销的兴起。多年来，谷歌一直在稳步改进其认为“好的”内容，但是在2011年的Panda更新事件是对垃圾邮件内容和关键字堆砌的致命打击。
　　在Panda之后，几乎不可能有任何巧妙的基于内容的策略，比如在放弃质量和实质内容的同时，喜欢使用大量的内容。相反地，搜索引擎的赢家是那些制作出最好的、最有价值的内容、在SEO优化工作人员中催生内容营销的人，并且他们相信内容仍然为王。
　　2.链接计划的终止
　　谷歌提供了自己的定义，即“链接计划”实际上是什么，以及一些例子。许多人发现这里的指导方针有些模糊，但最简单的解释是：任何故意用链接来影响排名的想法都可以算作一个计划。
　　到2000年代后期，谷歌一直在努力去避免和大多数黑帽和基于垃圾邮件的链接建设方式，对链轮、交换和付费链接的参与者进行惩罚。但是在2012年，随着Penguin 的更新，这个链接的建立真的变成了今天的样子。现在，只有自然的链接吸引和有价值的链接构建和客座文章将为您赢得更高的排名。
　　3.本地的矫正
　　与2006年相比，现如今的本地SEO优化是完全不同的事物。对布局进行了几十次小的迭代和修改（比如本地的旋转木马和今天的现代“3-pack”的布局），但是最近对排名因素的最大改变是在2014年，是对Pigeon的更新。
　　通过这次更新，谷歌将传统的网络排名信号加入到它的排名算法中，为优化网站在本地搜索中提供了一个很重要的优势。谷歌还在搜索结果中提升了高权威目录网站的可见性。
　　更普遍的情况是，由于移动设备本地搜索在过去几年变得越来越普遍，而且在地理位置上也变得更加独特。
　　4. 对SERP的彻底检查
　　我无法告诉您搜索引擎结果页面（SERPs）有多少次发生了变化，而且也没有多少人可以；其中一些变化是如此之小，甚至是否计算它们都是值得商榷的。但是看看2006年的SERP屏幕截图，并将其与今天的对比，然后就会发现您自己的考虑和以前是多么的不同。
　　5.知识图谱的兴起
　　另一个在现代SEO优化方面的主要影响者是谷歌的知识图谱，它最早是出现在2012年的场景中的。知识图谱试图为用户提供直接、简洁的查询答案，经常向他们提供关于一般主题的信息，或者对简单的查询进行简洁的回答。这对用户来说很好，但通常优先于自然搜索结果。
　　因此，优化器必须对此进行补偿，要么完全避免对关键的关键字目标进行全面的处理，要么去使用Schema.org微格式来让他们的站点内容更容易地传递给系统。
　　6.移动优先
　　自2007年iPhone首次出现以来，移动设备的普及程度就已经大幅提升了，谷歌已经竭尽所能地强调为那些移动用户优化网站的重要性。事实上，在2015年，移动查询在谷歌搜索中已经正式超越了桌面搜索。
　　对移动设备的优化已经是和常见的一件事，而且是目前完全需要的，这在很大程度上是由于谷歌的持续和不断升级的坚持。它对移动友好的更新，发生在两个不同的阶段，已经成为了这个新标准的主要执行者。
　　7.关键字的软消失
　　Panda 和Penguin已经放弃了关键词堆砌的实践，但是在2013年的更新更微小，更有趣，这也让和关键词优化一起“软”消失了。Hummingbird是此次更新的名字，它引入了语义搜索，是谷歌破译用户意图的方式，而不是去绘制单个关键词和短语。
　　现如今，谷歌试图理解去含义，而不是匹配关键词，因此以关键词为中心的优化并不是以相同的方式工作。然而，关键字研究仍然是相关的，因为它可以帮助指导您的战略重点，并为您的排名提供机会。
　　8.更新的节奏和影响
　　同样值得注意的是，在接下来的几年里，在Panda之后的几年里，谷歌通过发布看似随机的搜索算法排名来突出搜索优化，这从根本上改变了排名的计算方式。然而，既然搜索引擎已经达到了一个坚实的基础，那么这些更新的重要性和速度就会下降。如今，更新已经变得更微小、更不引人注目，并逐渐推出，这给它们带来的影响要小得多。
　　最后一点
　　了解SEO优化的来源和今天的SEO将会帮助您成为一个更好的在线营销者。希望到目前为止，您已经在策略中消除了任何黑帽技术。
　　谷歌和我们作为市场营销人员要不断地推动着我们生活中现在最基本的元素向前发展，所以如果您想保持相关性，您就需要把注意力集中在搜索引擎更新的未来10年间。