SEO优化将会往哪些方向变化

疾风知劲草

SEO没有结束， 它只是在改变
搜索行业的巨大变化让很多人想知道搜索引擎优化是怎么回事。这是一个很大的问题，因为在90年代末和千禧年早期，随着互联网的蓬勃发展，各公司以惊人的速度投资于这一实践，简称为SEO的这一实践，对于几乎所有有任何技术经验的人来说，这几乎是个家喻户晓的单词。
多年来，我们认为很多事情都是理所当然的，包括简短的网络内容，再加上特定的HTML和语法规则，可以让公司在搜索引擎上获得更好的可见性，特别是在对我们大多数人来说唯一重要的搜索引擎——谷歌上。
有SEO的专业人员，SEO指南和大量有关如何正确地进行SEO的文章。但现在，随着谷歌在搜索领域的主导地位以及它对搜索引擎搜索结果页面内部算法的不断改进，“SEO”这个术语似乎终于开始隐匿了。
谷歌的打击
当谷歌推出新的搜索结果算法——先是Panda，然后是Penguin和Hummingbird时，网络管理人员、营销人员和其他人都屏息等待。这些变化实质上是惩罚那些使用可疑的SEO实践来欺骗系统并获得排名的网站，奖励那些在SEO方面不太积极，但更积极主动地为用户提供良好体验的网站。
这种理念，即“用户体验理念”，今天仍然有效，它终于开始让公司真正为读者提供有价值的东西，而不仅仅是利用普通的关键字和元标签页面，诱使读者点击网站。
不再有关键字填充
“黑帽SEO”或侵略性SEO的最好例子之一是关键字填充。
同样，我们中的大多数人都是在互联网技术领域长大的，他们天生就熟悉如何将关键词放入文章中，以帮助他们在Google上提高排名。就像2008年之前的次级抵押贷款实践一样，关键字填充过去是“仅仅是业务的运作方式”。内容营销人员和其他人的价值取决于他们将关键词填入元标签、标题以及文章文本的能力。我们就是通过这种方式告别了成千上万的互联网页面时代，在这些网页上，密集的文章段落充满诗意地描述了“旧金山加利福尼亚的牙医”或“Tennessee Nashville的管道维修”。
有了新的Google算法，关键字填充显然将立即受到惩罚。来自QuickSprout的文章显示Google专家Matt Cutts以一种非常直接的方式解释了这一点——超过某个重要的阈值时，额外关键字的SERP产量立即停止，然后直线下降。
正如一些关于谷歌变化的文章中提到的，“长尾”关键词是最讨厌的。这些关键词就像上面提到的一样，有四个，五个甚至六个关键词，这些关键词在任何真实环境中听起来都不自然，尤其是如果它们重复出现让人讨厌的话。这是Google新算法的首要目标之一——找到这种糟糕透顶的网络叙事，并把其扔进历史的垃圾箱。
SEO的未来
尽管关键词填充等问题显然即将解决，但许多专家认为SEO还没有结束——但它未来将更多地面向那些吸引人类用户和谷歌分析机器的信誉良好而优雅的网站的自然工艺。
这种实践的一个例子叫做富摘要。富摘要是可视化或文本格式的特定的小数据片段，或者是增强特定搜索结果的另一种组合。要找到这种类型的短格式富媒体的示例，您只需查看Google SERP中显示的产品评论、电影或酒店评级等内容，或者任何其他可以用数字或视觉排名来修饰的内容就可以了。网络管理员通常会将这些可视化版本放入各种摘要中，这样它们就会出现在SERP的结果中，但它们也会出现在相应的网页上。
富摘要对读者来说很有价值，因为它们有助于在互联网上为我们提供直观的提示。在许多情况下，它们会删除一些单词。例如，您可以看到一个五星级图标，就算没有人用几个句子来说明这个东西的评级有多高，您也知道这个东西的评级很高。这是一个很好的例子，说明Google如何验证有意义的、建设性的SEO，即真正增强SEO，而不是仅仅欺骗读者进入页面。
其他“未来的SEO实践”
除了短格式或装饰项目，比如富摘要，Google也在推广有意义的长格式作品。一些报告显示Google的原创性如何上升，又有多少SEO专业人士把自己变成了“内容营销者”，把更多真实的故事放到互联网上，而不是机器人关键字填充的页面放上去。这类努力可以是任何东西，从收集的食谱或发布的评论，到各种类型的长篇新闻，把记者送到世界各地，收集他们能够收集的东西，并将其发布到网络上。如果您想知道更多关于这方面的信息，只需了解这一见解——在互联网世界中，客座博客是如何发生变化而不是消亡。
Carly Fauth是一家私人金融公司Money Crashers的市场营销主管。在她看来，SEO不会有任何进展，但随着Google掌权，企业被迫提高他们的标准。
“现在的营销人员和其他数字化人员基本上都处于这样的一种状态——要么必须以正确的方式进行SEO，要么根本不进行SEO。”Fauth还提到了其他新的影响，比如Google+的使用，Google进军社交媒体，以及“移动一代”的兴起，所有的东西都必须针对更小、更便携的设备进行定制。
而且，她说，在某些方面，SEO的基本“配方”并没有改变太多。
“无论采取何种打击措施，经过验证的SEO的方法都是合法的，也是正确的。”Fauth说。“创建高质量的、真实的、吸引人的内容，更多地参与您周围的网络社区中，并在您的帖子中包含适当数量的关键词和链接。”
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