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发表于 2018-1-26 09:37:05 | 查看: 686| 回复: 0
  品牌的世界一直存在着竞争。但是,只有借助基于大数据的分析才能分出伯仲。在这个竞争激烈的市场中,组织需要更加积极主动地保护好和推广他们的品牌,而最有效的方法是利用大数据和预测分析。在这个数字时代,组织应该利用数据的力量来保护和提升他们的品牌价值。
  品牌价值是什么?
  通常,当被问及品牌价值的时候,人们只是点头,好像他们知道所有的事情。但其实许多人并不了解它是什么。他们认为品牌价值是一种叫做品牌的东西的价值。在某种程度上,他们是正确的;然而,理解“品牌价值”一词的完整含义是很重要的。这些价值在决定公司或品牌的实际价值时非常重要。根据品牌价值,如果品牌的产品的价值,客户就会购买它。“品牌价值”一词实际上是指未来将用于品牌的估计现金的剩余现值,有许多方法可以找到品牌的价值。
  品牌价值的另一个术语是品牌资产。商业顾问使用公司的一个品牌来证明公司的帐面价值与其原来的市场价值之间的区分是合理的。就消费品而言,公司的品牌价值是由其顾客的忠诚度和员工留任率决定的。因此,公司的正确或错误决策都会对该公司的品牌价值产生巨大的影响。
  当前的挑战
  每个公司每天都要做出重要的决定。这些决策非常重要,因为公司实际上是通过这些决策与消费者或员工进行互动的。这些决定如果决策恰当,对公司和消费者都有好处。
  举例来说,在医疗行业,他们要生产和提供大量的药物给病人,一些错误几乎是不可避免的。然而,这种错误可能对消费者和品牌都是毁灭性的,并可能导致其失去品牌价值。事实上,很多大品牌都是因此而倒闭的。
  只有不断的发展才能使公司及其品牌免受这种危害。在这个数字化的计算时代,这些公司还没有意识到,只有对客户偏好的有用的洞见才能保护好他们的品牌。如果他们只是想依靠自己的经验,他们很可能会倒闭。因此,当前的挑战是在最新技术的帮助下采取适当的措施,而不是因循守旧。
  大数据能帮上什么忙
  公司的主要资产是品牌。一个受欢迎的品牌可以成为公司的主要象征。它是公司信任和忠诚的象征,有助于吸引顾客。然而,为了提高品牌价值,公司需要了解客户的需求和偏好,这就需要准确的洞察力。
  如果一家公司只依靠自己的专业知识,别的什么都不依靠,它肯定会失败。在这个数字化的时代,只有大数据才能提供足够准确的见解,公司可以利用这些见解预测未来的市场趋势。这有助于该公司向消费者提供最好的产品。这也将有助于加强品牌形象和提高他们的品牌价值。
  构建品牌价值的大数据战略
  公司有许多战略可以用来建立自己的品牌。许多公司已经采取了各种措施来加强自己的品牌形象。如果品牌可以正确使用大数据的话,任何品牌都可以在这个大数据时代取得成功。因此,这里有一些策略,可以用来防止您的品牌倒闭。
  您可以利用从大数据中获得的见解来分析营销活动对公众的影响。
  您可以使用大数据洞见来全面了解市场。您可以寻找新的市场,也可以看看您的竞争对手。您的品牌在某些市场可能会有更好的表现。
  在开展任何形式的营销活动之前,您必须仔细考虑您的实际目的和目标受众。要了解目标受众的更多信息,您可以使用大数据和分析。
  投资营销是明智之举,因为它允许根据人们的反应建立更好的品牌。这些反馈可以从Facebook、Twitter等社交媒体上收集。然后,您可以分析这些海量数据,然后提取有意义的洞见。(如果您想要了解更多关于关社交媒体营销的信息,请参阅社交媒体:如何正确地使用它》一文。)
  创建一个允许分析团队和营销团队协作的结构是一个非常不错的选择,因为它有助于基于分析团队的输出数据进行更好的营销。
  一些实际用例
  随着数据量日益增加,新成立的公司正在使用大数据来吸引更多的客户,最终将会保护好他们的品牌。大数据还帮助许多公司削减生产线上的额外成本。
  备受尊敬的汽车公司Ford Motor Co.使用了大数据和分析来跟上竞争对手的步伐。为此,他们建立了一个研究和创新中心,Ford的工程师在那里收集和分析与他们的车辆有关的数据。这包括驾驶目的、驾驶风格及驾驶时的道路情况等资料。收集到的数据有助于Ford相应地生产较新的车型,并进一步了解即将推出的车型所需的功能,从而使客户满意。
  大数据还可用于预测市场的未来趋势,从而允许进行更多的计划营销活动。Temptations Cat Treats分析数据发现,许多猫主人喜欢在社交网站上张贴被破坏的猫的治疗包的视频。考虑到这一点,该公司发布了一个活动,在撕烂和咀嚼Temptations Cat的包装后,展示了这个包装,这一活动成为他们品牌的一大热点!
  大数据还有助于公司的现代化,反过来又有助于公司的保护。其中最大的例子就是Amazon,该公司将客户焦点从实体商店逐渐转移到在线商店。
  未来的趋势是什么?
  就目前品牌识别的竞争情况而言,估计这种情况在不久的将来可能还会增加。公司将激烈地争夺顾客忠诚度,为此他们将尽最大努力去吸引顾客。
  大数据将在这方面发挥重要作用。这将有助于公司深入了解客户的行为,并帮助他们预测未来的市场趋势。此外,随着技术变得越来越便宜,越来越多的公司将会采用大数据。
  结论
  拥有良好的品牌价值对任何公一家司来说都非常重要。这可以利用巧妙的营销策略和销售管理以及更好的客户服务来实现,使消费者能够充分信任公司及其品牌。然而,在这个数字化的时代,重要的是要吸引最大数量的顾客,为他们提供最好的产品以及良好的客户服务。这只有通过充分发挥大数据的潜力才能实现。
  大数据可以用来获得客户的忠诚度,这确实可以避免品牌倒闭。许多公司现在已经转向大数据,以获得更好的客户服务体验,并提高其品牌价值。由于目前企业之间的竞争十分激烈,因此可以说大数据在维护企业的品牌形象方面将起到非常重要的作用。
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